Extreme Makeover Social

De la TV a las redes sociales

Primer juego social de 2Mundos, creado para acompañar un programa de TV, también tenía un propósito noble꞉ ayudar sectores menos favorecidos de la sociedad al revertir parte de sus ganancias para entidades organizativas.

Desarrollo


Desafío꞉ crear un producto online, que conversase con el programa de televisión, con el público y que permitiese calcular las pruebas de acciones de marketing. Los desafíos, en verdad, eran múltiples.

  • - Aproximar los espectadores de Extreme Makeover Social a la marca, transformándolos en agentes sociales;
  • - Aumentar la oferta publicitaria para los patrocinadores del programa;
  • - Medir efectivamente la interacción entre los espectadores y los anunciantes, verificando también la localización geográfica de los usuarios y delineando el perfil de consumo;
  • - Permitir el entendimiento de la dinámica de adquisición de usuarios de TV para un medio digital y compararlo con otros tipos de acción de marketing.

Solución꞉ desarrollar un juego social para Orkut y Facebook, integrado a la herramienta Analytics 2Mundos.




Al colocar el jugador en el lugar de los agentes del programa y revertir parte de las ganancias en donaciones para las escuelas infantiles atendidas por Extreme Makeover Social, aproximamos los espectadores a la marca.


El ambiente del juego encoraja la presencia contextual de los anunciantes, aumentando la oferta de espacio publicitario.

La integración con la herramienta Analytics de 2Mundos permite la metrificación y la generación de relatórios con los datos importantes para nuestro sócio.


El primer producto de 2Mundos, desarrollado en conjunto con Endemol y Rede Record, fue el juego Extreme Makeover Social. En menos de tres meses, el equipo multidisciplinar de 2Mundos presentó una solución al desafío propuesto pelos socios꞉ crear un producto online, que conversase con el programa de televisión, aproximase el público y permitiese medir las acciones de marketing.


El juego Extreme Makeover Social mantiene el carácter de iniciativa social del programa de TV. Disponible en Orkut y en Facebook, y siendo 100% gratis, permitía también la compra de ítems virtuales. Parte de lo recaudado por el juego era donado para las escuelas infantiles auxiliadas por el programa de TV. Es decir, además de la diversión garantizada, Extreme Makeover Social contribuyó para mejorar la vida de las personas que eran impactadas por el programa de TV.


Sobre el programa de televisión

El programa televisivo de Endemol, que en su formato original tiene como propuesta reformar casas de familias, ganó en Brasil, un carácter Social. Modificando escuelas y comunidades enteras, Extreme Makeover Social obtuvo tanto éxito que fue presentado en la festival de Cannes. Durante las 3 temporadas del reality show, más de cuatro mil personas fueron beneficiadas directa e indirectamente por el programa. La iniciativa, además abrió centenas de puestos en escuelas para niños en situación vulnerable social y económica, ayudando familias de las comunidades relacionadas.